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[转贴] 玩转内容营销,有这份指南就够了

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电子
发表于 2018-6-6 14:25:55 | 显示全部楼层 |阅读模式

一、内容规划的重要性
根据内容营销协会的调查,70%的B2B营销人员表示,相比去年他们在网站上创作了更多的内容。
大家都意识到了内容营销的重要性,然而想要在激烈的竞争中取胜,首先要制定一个清晰、明智的规划。内容规划有助于企业根据设定的目标,合理安排内容的创作与分发,达到成本效益最大化。

二、如何进行内容规划
1、分析目标受众
首先,分析目标受众,创建“典型读者”的形象。
举个例子,某个公众号的“典型读者”是:
“24岁青年,驾驶大众牌汽车,喜欢体育、音乐和汽车。他穿阿迪达斯,乐于为知识经济付费并经常购买知乎live课程。”
这个读者形象是怎样被分析出来的?
1.定量分析:利用电子邮件或者在社交平台上进行问卷调查。询问客户对于产品或服务的意见,以及他们的消费习惯。通过大数据聚合得出用户画像。
2.定性分析:与相关的研究公司合作,利用受控环境了解影响用户情绪的因素。
2、确立品牌定位
确立品牌定位的工作可以从两个方面开展:
1. 从用户角度
分析目标受众,针对典型读者确立企业的关键USP,比如“专业术语免费咨询”,或者”紧跟潮流热点,带来前沿资讯”等。
想一想,如果你的“典型读者”是上文中的24岁青年,你会提出什么样的USP?
2.从行业角度
和竞争对手对比,进行简单的SWOT分析,找出优势战场,构建有关品牌价值的内容战略。
3、选择传播渠道和内容类型
1.传播渠道的选择
互联网上有大量的数字媒体分销渠道可供选择。只有选择合适的渠道投放,才能将内容与目标受众联系起来。比如把奢侈化妆品的广告放到少儿频道就是完全错误的渠道选择。
同时,还需要考虑内容的长度和复杂程度是否适合宣发媒体。微博更适合短篇娱乐性内容,知乎则偏向于较为复杂的专业性知识。
2.内容类型的选择
内容类型多种多样,电子邮件、文章、视频、播客、图片、白皮书等,企业可以依据“典型读者”的阅读特点,选择最适合的展现方式。
三种典型内容形式:
①博客
博客文章的长度最好介于1,000到2,000字之间,当然最终的文章长度要结合受众的阅读习惯。
②视频
视频的重要性不言而喻,视频在社交媒体上被分享的可能性比其他类型的内容高40倍。
③音频
喜马拉雅等移动电台的听众数量在不断增长,2017年有声频道的月活用户数已破亿。
4、规划内容主题和类型
创意是内容营销的命脉,如何将脑海里的灵光一闪,变成落在纸上的创意是个大难题。
使用Mind Meister进行内容规划,它记录你的创意与想法,并通过主题关键字扩展成为有效的内容,让内容营销更加结构化和简单化。
5、创建编辑日历
通过编辑日历,你可以设定截止日期、安排团队成员和核心内容,保证内容计划的周密、及时和高质量。
在对内容类型和主题进行头脑风暴并用思维导图整理之后,在编辑日历中记录并安排这些想法。
凭借周密的内容规划,你可以更具战略性的安排内容。

三、实用工具推荐
从创建内容到分发内容,再到测试内容。每一个阶段,都有许多工具可以帮助你极大地提高效率,这里简单列举四个。
1、思维导图
1.MindMeister
MindMeister是一个在线的思维导图工具,它可以应用于头脑风暴、笔记、项目策划等,捕捉、发展、并交流想法。
2. Bottlenose
Bottlenose可以根据特定关键字突出显示热门文章和社交评论。这是一个社交搜索引擎,可以帮助你收集并创建新闻或热门话题内容。
2、任务管理器
1.  Coschedule
使用Coschedule不需要来回发送邮件,你可以将所有重要信息存储在其中,供所有人访问。
Coschedule还可以帮助你管理内容规划的时间安排,组织团队的会议时间以及设定内容创作的截止日期。
2.    Google Docs
Google Docs是目前做的最好的免费工具,只需注册就可以使用。
Google Docs可以导入不同类型的文件:图片、音频、视频等等,支持实时协作,团队中的任何成员在任何地方都能够共享任务。Google云空间会自动保存你的操作和文件,保障信息的安全性。


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