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海外kol营销推广怎么玩儿?

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发表于 2018-6-6 09:53:05 | 显示全部楼层 |阅读模式

营销为什么选择社交红人合作?
在经历了线上线下品牌主的饱和式广告轰炸之后,传统广告形式对消费决策的影响力越发微弱,影响消费决策的首要因素变为“朋友的推荐”——91%的消费者将朋友推荐的产品作为购买时的首选。
由可信赖的信息来源获得的信息,对消费者行为的影响大过其他任何营销形式。品牌方如何获得信赖?把自己变成消费者的朋友,或让消费者更信赖的人推荐自己。

未来5年海外红人市场的发展趋势如何?

Google Trends预测,到2020年社媒红人市场会达到50至100亿美元。
从2015年起,很多品牌开始注意到红人营销的巨大价值,红人营销逐渐成为补充甚至替代其它营销渠道的后起之秀。由于电视、报纸等线下渠道快速衰退,线上渠道成为无可争议的主流传媒。但近几年各种广告屏蔽功能在海外主流渠道上陆续出现,线上推广增长滞后,互联网新人红利在发达地区消失,社交媒体平台成为了线上营销的新宠。借助Facebook、Instagram、YouTube上的无数红人和自媒体频道,品牌营销工具有了快速的拓展。
在这个过程中,一些红人脱颖而出:

德国专业冲浪手Sebastian成为奔驰品牌代言人,为奔驰品牌赚取大量年轻粉丝。

品牌的红人合作不一定都采用代言的“重模式”,和红人合作一档节目、或赞助一次试用,这样灵活的合作模式在节约了推广经费的同时还能给品牌主带来高额的曝光。

海外红人的生态情况如何?
海外红人的供应链尚处于发展阶段,大体可分为三个部分:影响力评测、KOL代理、广大的个人KOL群体。
网络用户影响力测量平台: 他们提供KOL影响力的评测,帮助用户提升自己社媒的影响力

通过KOL平台与社媒红人建立合作关系是目前最便捷稳妥的合作方式。KOL平台将营销需求方与众多的KOL联系到一起,你可以把它想象成以红人为渠道的DSP——根据自身需求筛选适合的KOL,通过平台的保障机制成单,再利用平台监控各KOL的执行情况。
当然,现有的KOL平台大多是近年发展起来的,质量难免参差不齐,付费的标准也不统一,有些平台甚至无法在成交后跟踪效果。对平台的选择取决于投放的区域、KOL的类型、以及你能承担的风险水平。
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 楼主| 发表于 2018-6-8 09:19:40 | 显示全部楼层

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 楼主| 发表于 2018-6-16 15:15:54 | 显示全部楼层

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 楼主| 发表于 2018-6-26 10:00:14 | 显示全部楼层

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